La marque de bijoux Amabile double sa présence physique en Italie. Après l’ouverture de sa première boutique à Bologne, la start-up née sur les réseaux sociaux s’apprête à conquérir la capitale lombarde avec sa deuxième boutique officielle, ouverte dans un lieu stratégique au cœur de Milan.
L’inauguration en plein centre ville
La boutique de Milan sera inaugurée le samedi 22 novembre 2025, Via Torino 20, à quelques pas de la sortie du métro Duomo. Ce choix logistique n’est pas un hasard : la boutique, située à 50 mètres de l’arrêt, vise à intercepter le flux important de visiteurs et de résidents qui affluent dans le centre.
Mais l’expansion de la marque ne s’arrête pas là. L’ouverture milanaise sera précédée d’un corner shop temporaire à Turin : le pop-up dans le Rinascente de la ville piémontaise ouvrira ses portes le 18 novembre 2025. Récemment, le fondateur de la marque s’est également rendu dans la Ville éternelle pour l’inauguration du corner romain, qui sera ouvert jusqu’au 12 janvier.
Martina Strazzer : au-delà du commerce électronique
La fondatrice et ambassadrice de la marque, Martina Strazzer, explique que l’ouverture à Milan va bien au-delà d’un simple développement commercial. Pour elle, s’enraciner dans le centre-ville a une signification inexplicable.
Selon Mme Strazzer, cette initiative reflète une tendance plus large : la société manifeste un retour au besoin d’expériences physiques, lassée de la seule dimension virtuelle. Ce passage du numérique au commerce de détail n’a pas été facile. Martina avoue que l’ouverture d’un magasin physique est comparable à « l’ouverture d’une nouvelle entreprise » et représente un défi personnel pour elle, qui doit « combattre les peurs » liées au saut dans le monde physique.
« Cette fois-ci, ce n’est pas comme il y a cinq ans », a souligné Mme Strazzer, en faisant référence au lancement de la marque en 2019, lorsque l’investissement était faible et le risque inexistant. Aujourd’hui, l’engagement est plus important et le désir d’offrir une expérience tangible est à l’origine du changement.
🎁 Un cadeau pour Milan
Pour marquer le grand pas à Milan, Amabile lancera également une pièce spéciale : un bijou entièrement dédié à la ville de Milan.
Les détails sur le design et le symbole emblématique de la ville qui y figurera seront révélés sur le profil social de Martina. Elle a également confirmé qu’Amabile participerait au Black Friday (la semaine du Black Friday se déroule généralement le dernier jour de novembre).